Google推动由CBA联盟所制定「广告体验提升标准」在七月开始将针对12种数位广告类型进行管理,当中包括最受广告主与媒体商青睐的盖版广告等;面对此一数位环境变革,新创公司VMFive集团ADisON广告事业部日前分享了其敏捷式广告中心在第一季上线后的丰硕成果,今年所推出的一系列动态模组原创广告格式在透过与Moat串接及ADisON资料中心研究分析后发现,固定式置底广告版位在结合ADisON研发的动态效果后,吸引观看者眼球的指数相较过往认为最具吸睛度的盖版、置顶影音等广告格式等更为引人注目!

 「过往我们总认为盖版或置顶影音广告相当具有气势与吸睛度,但实际上发现观看者停留在这些广告版位上的时间并不长。」VMFive集团ADisON广告事业部总经理廖胜富表示:「因此ADisON在今年第一季率先推出固定式置底广告系列,其中的旋转积木与跑马灯广告格式能够显着提升使用者注意力进而大幅提升点击率,在后续取得相当不错的成果,甚至有同业参考并发布了类似的格式;第二季推出的从天而降广告格式也逐渐进驻各大媒体版位,多家知名速食品牌、快消产品纷纷采用。ADisON敏捷式广告中心不仅开发符合广告体验提升标准的原创创意广告格式,更活化了既有媒体版位又能吸引目光,已成功获得250个品牌采用与15家媒体指定合作SaaS系统。」

 此次参与活动的贝立德数位媒体资深总监/ 中心长陈柏全以广告代理商的角度分享:「在盖版广告消失的情况下,代理商期待媒体与广告科技公司共同努力开发新的广告版位与格式,提供更多有效执行品牌行销预算的方式。」关键评论网副营运长廖堉博则表示:「以广告技术服务为平台的厂商致力提供广告业与媒体业领先且优质的广告品质,广告呈现方式不仅捕捉观看者眼光,成效导向也更多元。」ADisON广告事业部产品暨技术总监白宗儒总结:「ADisON敏捷式广告中心是一个可以满足广告主与媒体需求的系统化广告格式平台,提供多样且不断更新的广告模组让使用者可以快速地组建出不同的广告格式,将传统RichMedia产出的时间降低一半以上,未来它将走向开放形式,大家可自由配置独具创意且符合品牌需求的广告格式,并在各式支援的渠道上做投放。」

 个人化、模组化的敏捷式广告中心协助提供广告多样化产出

 ADisON敏捷式广告中心(Agile Advertising Center,简称AAC)是一个以个人化与模组化为开发方针的创意广告平台,能为广告观看者量身定制他们感兴趣的广告内容。AAC将观看者所见的广告结构分为三大部分,分别是版位、格式和素材,每一个版位会依据ADisON过往投放分析为品牌进行建议,像是固定式置底广告版位因阅听干扰度低,可视性高,因此发展的弹性大,是目前AAC发展的重点之一;此外,ADisON在开发创意格式之余同时导入素材模组化技术,方便素材快速导入或重组。

 AAC 系统参数化素材模组除了通用的图片、影片与声音展示模组外,也提供了相当多预设的模组,例如即时资讯模组可使用在LBS(移动定位服务)气候、线下店点定位等应用上,可抓住用户眼球的动态效果/互动模组,以及颇具玩味的游戏化模组与还有可客制化监测追踪的动态资料模组,均能以半自动的方式产出品牌渴望与符合需求的广告形式。举例来说,将分类在动态效果/互动模组的从天而降广告格式与旋转积木广告格式调配组合,就会是一个极富动态吸睛效果又能有效延长观看时间的创意广告格式,若想让观看者进一步了解广告资讯,还可再套入展开模组,透过点击后即可见如盖版形式的大版面广告内容。

 最新满足多素材展示需求的翻页式、输送式广告格式上线
 全景串接广告格式提供三倍展示画面并支援AAC Everywhere

 ADisON在2019年第三季推出三款AAC 原创广告格式,首先是满足多素材展示需求,停止时除了会自动翻页外,观看者滑动时也会以固定距离进行翻页的翻页式广告格式(Flip-over Ads),这款动态效果/互动模组的广告格式可快速触动观看者目光,对于品牌来说,只要提供常用素材即可快速上线与设定多个点击连结。第二款输送式广告格式(Conveyor Ads)则是上一季步进式广告的变化版,可让多样商品透过如行李输送带般的动态效果/互动模组呈现给观看者,透过多个素材模组的动态连结,各别商品图片还可对应其商品名称及介绍,让观看者更清楚各个商品内容,非常适合推出系列化商品的品牌采用。

 第三款则是全景串接广告格式(Panorama Ads),这是一款具备180度环景广告效果,取代受Safari隐私权政策影响的轴感全景广告,观看者滑动时可将广告展示范围进一步延展三倍的广告格式,且透过动态资料模组的支援,预设可设定最多三个连结,透过延展的效果,品牌可为广告讯息做更广泛与创意的组合推播。此外,全景串接广告格式支援AAC Everywhere的功能,AAC Everywhere让支援的格式可以呈现在任何ADisON版位上,因此包含置顶、文中或置底等各版位都可使用全景串接广告格式。

 ADisON用科技快速满足广告创意与吸睛度
 敏捷式广告中心的下一步将迈向平台化与自动化

 目前市场上的广告Creative分为基本广告与客制化广告两大面向,基本广告的成本低、制作时间短但调整弹性低,且容易受到盲化影响;客制化广告虽然较吸睛,较易进行调整,但制作成本高、制作时间长。为了提供广告全方位协助,ADisON 在兼具上述两项广告技术服务之外,则又另外运用科技推出准确定位在两者之间的敏捷式广告中心,藉由丰富多元的模组组合,有效降低制作成本和时间,却又可完美兼具调整弹性和吸睛度!

 敏捷式广告中心从2018年的人工创意起步,协助广告主制作创意内容,到2019年初开始结构化、程式化,让科技进一步融入广告制作;现在,敏捷式广告中心已达到系统化,透过技术进一步快速支援品牌的广告创意需求,未来敏捷式广告中心将迈向平台化与自动化,以更先进的尖端科技满足多样化广告创意需求。

(苏松涛报导)
 
图1:(由左至右)ADisON 总经理 廖胜富、贝立德数位媒体资深总监_中心长、关键评论网副营运长 廖堉博与ADisON 广告事业部产品暨技术总监 白宗儒分享对谈科技如何在这场广告新局中,创造出无缝接轨、深化体验的数位广告新视代。
图2:AAC 导入素材模组化技术,方便素材快速导入或重组,图为采用文中影音与旋转积木广告格式组合的欧乐B电动牙刷广告,旋转积木动态效果有效抓住观看目光与延长影片的观看时间,旋翻转效果更达到了多元讯息推播的效用。
图3:最新翻页式广告格式(Flip-over Ads)满足品牌多素材展示需求,停止时除了会自动翻页外,观看者滑动手指时也会以固定距离进行翻页,以互动方式快速触动观看者眼球。

104847790.jpg

104847792.jpg

" />
当前位置 首页 > 缝焊 展开更多菜单